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淺談加入WTO對中國媒體的影響[討論版]
作者：佚名 日期：2001-12-17 字體：[大] [中] [小]
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===================以下討論摘自本站論壇《中廣人公司媒介部》================
加入世貿(mào)組織對于中國的影響將會是深遠(yuǎn)且多方面的：包括政治、經(jīng)濟(jì)、媒體和消費(fèi)者生活方式等。影響的層面和程度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大家的想象。
拿中國汽車市場為例，以往由于汽車入口關(guān)稅高達(dá)百分之四十至五十，中國消費(fèi)者購買進(jìn)口汽車必須付出國產(chǎn)汽車倍數(shù)的價錢。但就是這個"保護(hù)傘"令國產(chǎn)汽車的發(fā)展相比發(fā)達(dá)國家落后三十至四十年的水平。入世后，汽車市場的開放對國內(nèi)汽車的影響短期內(nèi)將會是雪上加霜，另一方面卻有助于中國汽車工業(yè)的發(fā)展。因?yàn)橥赓Y及國外先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，無疑是有利于生產(chǎn)效率的提高及生產(chǎn)成本的降低，從而不斷累積生存的競爭能力。
這僅是入世影響國內(nèi)商家的其中一個例子。
進(jìn)入世貿(mào)，意味著國內(nèi)市場的進(jìn)一步開放。一直對中國大陸這個擁有十三億人口的龐大市場虎視眈眈的國外商家，將會因中國對國內(nèi)品牌"保護(hù)政策"的淡化蜂擁而至。屆時，消費(fèi)者將可以用相近的價錢買到高質(zhì)量的國外產(chǎn)品，市場競爭將會由價格的競爭逐漸轉(zhuǎn)化為品牌價值的競爭。對于國內(nèi)廣告主來說，要想在激烈競爭環(huán)境里立于不敗之地，一方面需要不斷提高自身產(chǎn)品的質(zhì)素，另一方面更需要為自己的品牌建立清晰的核心價值。
核心價值的建立體現(xiàn)在廣告投放方面，首先必然是投放力度的增加，從而強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的記憶度。但是品牌知名度 (Brand Awareness)，甚至第一提及率 (Top of Mind) 已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以體現(xiàn)和支持品牌核心價值，重要的是消費(fèi)者對品牌的偏好度和美譽(yù)度。更何況消費(fèi)者每天接觸的廣告信息越來越多、越來越雜亂，企業(yè)的廣告信息隨時有可能被消費(fèi)者過濾掉。因此，以往純粹著眼于"如何合理使用和分配廣告投放費(fèi)用"的廣告媒介投放策劃 (Media Planning) 已不能滿足市場真正的需要。越來越多的廣告主意識到需要尋求一家有經(jīng)驗(yàn)、有規(guī)模的國際廣告公司或媒介專業(yè)服務(wù)公司為其提供全新的廣告溝通策劃(Communication Planning)，傳達(dá)廣告信息同時與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。由于需求的上升，許多國外知名的廣告公司或媒介服務(wù)公司開始進(jìn)入中國，而國內(nèi)某些本土廣告公司亦開始與優(yōu)秀的國外公司合作，提高自身廣告服務(wù)的競爭能力。這無疑會對國內(nèi)廣告行業(yè)的總體水平向前推了一把。
廣告行業(yè)的發(fā)展同時也會推動國內(nèi)媒體事業(yè)的發(fā)展。當(dāng)越來越多的廣告主懂得借用優(yōu)秀廣告公司的資產(chǎn)進(jìn)行廣告投放時，對媒體和節(jié)目的選擇必然會更挑剔。當(dāng)傳統(tǒng)媒體無法完全支持廣告溝通的有效進(jìn)行，新的有創(chuàng)意的媒體或媒體運(yùn)用方式將應(yīng)運(yùn)而生。從而真正激活了媒體市場的競爭。因此，各大媒體無論在提高節(jié)目質(zhì)量，制定廣告價格，甚至廣告投放創(chuàng)意性方面，都會更具規(guī)范性和靈活性……
中國加入世貿(mào)，在中國大陸市場激起的又何止是千層浪呢？
國外的廣告公司進(jìn)入中國，已經(jīng)有好些年頭。為什么大家還可以存活下來，因?yàn)槔贤膺�不理解國人。不理解受眾，你怎么去做廣告。
因此我應(yīng)當(dāng)好好的把我們自己吃透，明天我們才可能活得更好。
說的對，
我們不僅要吃透自己的歷史，還要吃透老外的花招/
萬事以人為本，
讓我們從吃透外國MM開始。
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有句話：
外國品牌進(jìn)來不可怕，
可怕的是與他們協(xié)同作戰(zhàn)的全程營銷網(wǎng)絡(luò)的建立，
那些主品牌的外資上游制造商和供應(yīng)商太可怕了。
抓住源頭，我們就抓住了未來——
各地廣告人，中國現(xiàn)代廣告的源頭在哪里？
是不是在整合上？老外比我們更會對長遠(yuǎn)目標(biāo)進(jìn)行整合。
平面技術(shù)？老外更不錯啊。
創(chuàng)意？他們看重市場一線，他們在營銷上的優(yōu)勢就夠我們做廣告時累個賊死。
營銷？……請參照上一句話。
好了，讓我們忘記我們和他們的國籍，低下頭想一想。。。
是的，他們是廣告的先行者（特別是WTO全球一體化后）
他們不是善人，他們和你WTO不是為了講平等，他們要剝光我們的皮。
讓我們的錢錢和人才在他們的商業(yè)模式下持續(xù)地被榨擠。
讓我們的廣告公司成為他們的“有效補(bǔ)充”（這句話的口氣很熟呵，誰說過的？）
反正最終——
我們需要自己的更好的產(chǎn)品！
（品牌？不！我們現(xiàn)在不能談品牌！品牌是產(chǎn)品的更新、是營銷的強(qiáng)力、是廣告的高效、是公共關(guān)系的持久美譽(yù)，是一切和產(chǎn)品有關(guān)的事物在大眾眼中的朦朧印象！它就好象一個人的外貌，我們可以形容，但我們不是素描者，我們是工筆畫家，需要每一個細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確完成）
我們需要不失時機(jī)地組建中國廣告人聯(lián)盟！
我們需要堅(jiān)持中華文化中的個性部分！
我們要參與政治！
我們的力量“要”能夠影響國人的現(xiàn)在和明天的選擇！
所以我們是“中國廣告人”/。
呵呵，說多了，
反正就那意思——
他們是野獸，
每一滴血你都要和它搶，
他們的牙齒使用高露潔，含氟的琺瑯質(zhì)讓你目眩，
他們的爪子戴著鐵達(dá)尼，鑲鉆的表針暗藏了算計(jì)/
所以為了不被他們放到鍋里煮死，
我們必須關(guān)注他們的一舉一動，隨時隨地給他們捅上一把匕首。
老極，那么我們就應(yīng)該拿出實(shí)際行動出來。
我們先把自己吃透，在去吃老外。
我們應(yīng)該系統(tǒng)的討論我們自己，
把我們自己的皮，
一層一層的剝掉。
朋友們真有先見之明，近來美國扣中國的絲綢就顯示了他們的真實(shí)目的，狼子野心頓起，中國廣告人該警惕外國強(qiáng)盜了，wto只為我們提供了機(jī)遇，但風(fēng)險依然存在！